"A good name is better than riches" - imena "na dobrom glasu" u potrošačkom društvu

Sažetak

Ime je važan znak u reklamiranju. Oko njega se često gradi cjelokupni imidž neke kompanije, proizvoda ili usluge, a u svakom slučaju ime je prvo što uočavamo. Od dobrog odabira imena zavise konotacije i asocijativna značenja koja mu pridružuju primaoci reklamne poruke. Ime se često vrlo pažljivo bira i planira za tržište, pri čemu varira stepen njegove konvencionalnosti. Neka imena su automatski prepoznatljiva, sa jasnom konotacijom, a druga utemeljuju nove konvencije i izgrađuju ispočetka svoj status na tržištu. Rad analizira imena iz korpusa reklama sa CNN televizije, jezička sredstva i tehnike njihovog kreiranja, kao i asocijativnu i konotativnu vrijednost koja im se pridružuje.